В недавнем исследовании SMM в сфере fashion & beauty мы говорили о том, что трансляция вайба и настроения — одна из важнейших задач для брендов. Люди покупают не товар, а стиль и образ жизни. Они хотят, чтобы бренды были с ними на одной волне. Хотят самовыражаться через использование товаров.

Подробнее об этом можно узнать из презентации на нашем сайте.

→ Стратегия лидерства в Fashion. Как топы и трендсеттеры завоевывают аудиторию в соцсетях

Кейс нашего партнера Alan Hadash хорошо иллюстрирует суть этого подхода. Этот международный бренд косметики аккумулирует ценности комфорта, баланса и самовыражения, создает философию современного «городского номада». Визуальный стиль бренда вдохновлен эстетикой метамодерна и фильмами Уэса Андерсона.

Подробнее о том, как мы организовали съемку и запустили производство контента для соцсетей в рамках этого проекта, расскажем далее.

Коммуникационная стратегия Alan Hadash в том, чтобы дать широкую картину реальности, контекст пути, созерцания, наслаждения, легкого отношения к жизни.

Визуал и контент в соцсетях должен зафиксировать близкие ценностям аудитории харизматичные образы.

Метамодерн и фильмы Уэса Андерсона идеально отражают концепцию бренда и вписываются в актуальные тенденции SMM. Многослойность и контрастность отражают внутреннюю многогранность городского номада. Яркие цвета и симметричные композиции вносят элементы причудливости и сюрреализма, что соответствует духу свободы и гибкости, свойственному городскому номаду.

Свойственные метамодерну и фильмам Уэса Андерсона ирония и искренность также перекликаются с ценностями аудитории, которая видит мир во множестве эмоциональных оттенков, постоянно играет со стилями и подходами.

Согласовав с клиентом концептуальную часть продакшна, мы приступили к организации съемок.

Здесь у нас было два направления работы: провести студийную продуктовую съемку товаров и организовать концептуальные фотосессии в разных локациях с профессиональными моделями.

Метамодерну не свойственны агрессивная контрастность и вычурность. Использование минималистичных образов и правильных геометрических форм — это результат поиска гармонии в хаотическом мире.

В продуктовой съемке использовали натуральные природные объекты: цветы, фрукты. В качестве фонов: посуда, элементы интерьера, структура воды и другое. Всё это дает кадру естественность и натуральность, но на контрасте с урбанистическими элементами и эстетикой умиротворенной роскоши подчеркивает статус товара и ценности аудитории.

В макияже и луках моделей использовали необычные, экспериментальные и смешанные образы. Сочетали разнонаправленные культурные и эстетические элементы: например, нежный макияж и дерзкий золотой наряд, летящее платье и тяжелые стальные украшения, ковбойские сапоги и романтическую юбку.

Этот подход отражает современную реальность: сложную, многогранную, постоянно меняющуюся, требующую гибкости и открытости новым идеям и взглядам.

В рамках нашего сотрудничества с Alan Hadash мы изменили подход к каналам SMM. Раньше у партнера был только активный аккаунт в Instagram*. В постах использовали, в основном, стоковые материалы и фото упаковок. Сообщество ВКонтакте было заброшено.

В рамках омниканального подхода мы обновили визуальный стиль бренда в Instagram*, реанимировали сообщество во ВКонтакте и запустили Telegram-канал. Теперь все три площадки связаны единой стратегией и визуальной концепцией.

После завершения работ по продакшну мы полностью перешли на уникальный визуал во всех форматах контента. Иллюстрируем посты фотографиями, публикуем видео и короткие видео. Даже если делаем репост тематического мема, на обложке используем оригинальное фото. Это позволяет соблюдать единый узнаваемый визуальный стиль.

Все ролики снимаются в режиме реального времени, поддерживая ощущение спонтанности и личного разговора. Темы для видео подбираем исходя из комментариев зрительниц на нашем аккаунте и их вопросов. В роликах даем пояснения на спорные темы, развеиваем мифы из области ухода за волосами и всего с этим связанного.

Также в этот формат иногда внедряем обзоры актуальных событий в мире моды/искусства, притягивая к теме волос опять же. Например, недавно вышел рилс о ярких и запоминающихся прическах звезд за всю историю Met Gala.

В заключение еще раз подчеркнем: люди приходят в соцсети за эмоциями. Успешные бренды используют это и дают их. Ради этого люди подписываются на сообщества брендов и следят за ними. И это важно понимать не только представителям фешен-брендов.

В дальнейшем это внимание можно конвертировать в продажи через инструменты перформанс-маркетинга. Вот несколько кейсов, которые показывают, как это можно делать.

→ Выстроили канал продаж для Ibicheskiy, который конвертирует эмоции в продажи уникальных туров: от Камчатки до Намибии

→ Через концептуальный образ балерины выстроили новую коммуникационную стратегию бренда бытовой химии Premium House и увеличили все показатели вовлеченности: от тяжелого рутинного труда к эстетике процесса создания чистоты

Хотите разработать новую коммуникационную стратегию в соцсетях для своего бизнеса — обращайтесь к нам в Студию Чижова. Разработаем и упакуем концепцию и выполним полный комплекс задач по продакшну, пост-продакшну и производству контента.

Подписывайтесь на нас в Telegram и ВКонтакте: там делимся лайфхаками, кейсами и готовыми решениями для вашего бизнеса.