realme — один из самых быстрорастущих брендов смартфонов в России и мире. В 2025 году бренд занял 13% российского рынка по количеству проданных смартфонов.

Позиционирование realme строится вокруг идеи технологического бренда, который лучше понимает молодых пользователей. Компания сочетает инновации, выразительный дизайн и актуальный пользовательский опыт, создавая продукты для аудитории, которая стремится к самовыражению, новым возможностям и следит за современными культурными трендами.

Именно поэтому молодая аудитория остается в центре коммуникации бренда: realme говорит с ней на одном языке и создает контент вокруг ее интересов, привычек и способов взаимодействия с технологиями.

Еще кейсы построения систем креативного AI-продакшена

41+ миллионов просмотров в соцсетях с нуля и +211% к продажам на Ozon за 5 месяцев работы для бренда мужской косметики FORX

В рамках проекта мы решали две задачи.

Во-первых, выстроить процессы производства с учетом продуктовых циклов. Работаем в очень плотном режиме. В среднем, выпускаем 60+ уникальных единиц контента в месяц. 20–25% из этого — видеоролики. Контент адаптируем для других платформ: на ведении Студии сейчас три телеграм-канала, канал в TikTok и брендовое сообщество ВКонтакте.

Во-вторых, сделать контент живым и интересным для молодежной аудитории. Не просто выпускать контент, а решать бизнес-задачи: увеличивать охват и вовлеченность.

Для решения задач мы разработали систему AI-продакшена. Она помогает выпускать больше контента при том же бюджете. Причем не просто гнать нейрослоп, а упаковывать креативные концепции, которые находят отклик у аудитории.

Интеграция продакшена с циклом жизни продукта

Маркетинг бренда смартфонов живет в жесткой связке с циклом жизни продукта.

Новый Launch проводится примерно раз в месяц. На этом этапе создаем первичный пик внимания к устройству и закрепляем новинку в информационном поле.

На этапе Post-launch удлиняем жизнь продукта после выхода. Контент стимулирует дополнительные касания, показывает сценарии использования через лайфстайл-форматы, поддерживает спрос.

В фазу Between-launch нет новых продуктовых инфоповодов. Но она важна для укрепления лояльности, удержания бренда в поле зрения аудитории и повышения узнаваемости.

Повышение эффективности производства

Система AI-продакшена помогла перестроить экономику производства контента. Команда смогла выпускать больше разнообразного контента при тех же ресурсах, потому что часть дорогих и долгих этапов классического производства стала быстрее и доступнее.

Мы работаем с минимумом готового контента. Большая часть производства лежит на нашей команде. Продуктовый контент практически полностью создается без живых съемок. Перед лончем мы получаем рендеры и исходную документацию — на чем делать акценты в маркетинге.

На основе рендеров создаем десятки единиц статического и динамического контента, который знакомит аудиторию с новой моделью, раскрывает ее дизайн, функции, преимущества, показывает сценарии использования.

Просто показывать преимущества продукта и рассказывать о фичах скучно. Чтобы контент заходил аудитории, это нужно делать креативно.

Поэтому, кроме традиционного статичного контента, мы используем сюжетные генеративные ИИ-ролики. Они цепляют внимание и пробивают баннерную слепоту лучше традиционных форматов контента.

В ходе проекта мы выстроили систему креативного AI-производства, которая работает четко, как конвейер. По условиям сотрудничества мы не можем раскрыть всех цифр, поэтому указываем только некоторые.

*   без учета работ по адаптации и кросспостингу на другие площадки.
**  примерный расчет в сравнении с расходами на производство того же объема контента сопоставимого уровня с классическим продакшеном

Разработка системы AI-продакшена помогает масштабировать выпуск контента.

Но главное — это качество контента

Нужно создавать контент, который не уступает традиционному производству ни по охватам, ни по вовлеченности.

realme ориентируется на молодежную аудиторию зумеров. Эти люди выросли онлайн. Они органически считывают фальшь в брендовом контенте. Чтобы быть им интересным, нужно хорошо понимать, на что они залипают и над чем смеются.

Еще кейсы создания креативного контента для молодежной аудитории

За 4 месяца создали вовлеченное комьюнити из аудитории 16–24 лет вокруг медиапроекта «Наш гараж» от Национальной Медиа Группы: 20 млн просмотров сериала и 150 млн просмотров мета-контента на его основе

Мы работали в рамке глобальной коммуникационной стратегии. Визуальные приемы, форматы и ToV мы брали напрямую из самых актуальных трендов у молодежной аудитории.

Также задействовали инсайды, которые наша команда отследила на российском и зарубежном рынке соцсетей и подробно раскрыла в презентации.

Получить презентацию ↓

8 трендов AI-контента. Trend Report Студии Чижова х Марата Юсупова

В рамках проекта мы задействовали абсурдный юмор и локальные мемы, понятные именно российской аудитории бренда.

Молодежная аудитория постоянно общается с друзьями в мессенджерах, смотрит видеоролики и играет в игры. Соцсети делают смартфоны realme органичной частью их лайфстайла. Показывают, что современные технологии и заметный дизайн могут стоить недорого.

А мессенджеры становятся главной точкой создания комьюнити: здесь мы обмениваемся с подписчиками мемами и говорим на понятном им языке.

Бустить соцсети нам помогает реалмяу. Это глобальный маскот realme, разработанный экс-аниматором студии Pixar Марком Уолшем. Он отлично заходит российской аудитории бренда и становится главным героем многих визуальных историй.

А AI-продакшен помогает оживить персонажа и органично внедрить его в поток контента.

* усредненные данные по нескольким метрикам во всех аккаунтах на ведении Студии: три телеграм-канала, аккаунты ВКонтакте, TikTok, MAX

В рамках этого проекта мы сильно изменили восприятие AI-продакшена.

Мы доказали, что можно не пилить нейрослоп на базе рендеров, а делать качественный трендовый AI-контент на рекордные охваты при минимальных ресурсах.

AI-продакшен — это мощный инструмент, который помогает нам реализовать идеи и масштабировать результат.

Хотите выстроить систему креативного AI-продакшена для своей компании? Приходите к нам.

Команда Студии Чижова отдельно благодарит CIS brand manager realme Shawn Huang за совместную работу, доверие к нашему опыту и поддержку наших идей